Uluslararası SEO

Uluslararası SEO, SEO çalışması kapsamında yapılan çalışmalardan bir diğeridir. Uluslararası SEO kavramına değinmeden önce ilk olarak şunu akıllara yazmakta fayda olacaktır. SEO dediğimiz Arama Motoru Optimizasyonu global bir uygulamadır. Yani bunu bölgeye, şehre, ilçeye has bir uygulama gibi düşünmemelisiniz. Özellikle büyük çaplı şirketler, diğer ülkelerle iş yapan firmalar ve bağlantılar bu konuda çok daha geniş düşünmelidir.

Uluslararası SEO, global anlamda yapılacak bir SEO’nun can damarıdır. Diğer SEO çalışmalarında olduğu gibi uluslararası SEO çalışmasında da pek çok önemli noktaya dikkat etmek gerekir. Uluslararası SEO’nun da kendine göre kriterleri bulunur. Eğer uluslararası SEO çalışması doğru yapılır, optimizasyonlar doğru kurulursa başarılı sonuçlar almak mümkün olur.

Uluslararası SEO Nedir?

Uluslararası SEO nedir sorusunun cevabı aslında soruda yatmaktadır. Özellikle firmaların hedeflediği ülkelerin arama motorlarına uygun optimizasyon çalışmasıdır. Uluslararası SEO konusunda en meşhur çalışma üçlümüz olan teknik SEO, backlink ve içerik SEO çalışmaları yine doğru bir şekilde yapılmalıdır.

Yapılacak çalışmalarda çok bölgeli ve çok dilli ayrımına dikkat etmek gerekiyor. Çok bölgeli bir site dili değiştirmeden aynı dile sahip farklı coğrafyalar için hazırlanan sitedir. Çok dilli bir site ise site üzerinden farklı dil seçeneklerini sunar. Ziyaretçi istediği dili seçerek sitede gezmeye devam edebilir. Bu iki özelliğin ayrı olduğunu kavramak önemlidir.

Uluslararası SEO’da hem çok dilli hem de çok bölgeli çalışmalar yürütebilirsiniz. Uluslararası SEO yaptığınız takdirde pek çok farklı dilde, bölgede arama motorları sonuçlarında öne çıkmanız mümkün olur. Çok dilli mi yoksa çok bölgeli mi SEO çalışması yapılmalı sorusu cevabı ise hedefe göre değişkenlik gösterebilir.

Çok Dilli Web Sitesi Nedir?

Çok dilli bir web sitesi adından da anlaşılacağı üzere herhangi bir bölge ayırt etmeksizin birden fazla dil seçeneği sunan sitelerdir. Buna örnek vermek gerekirse bazı sitelere girdiğinizde özellikle sağ üst kısımda diller-language kısmını görürsünüz. Burada ülke bayrağı da yer alabilir. Tıkladığınızda karşınıza dil seçenekleri çıkar. Bu dil seçeneklerinden dilediğinizi seçip siteyi bu şekilde gezinebilirsiniz. Çok dilli web sitesi sizlere pek çok avantaj sağlar.

Çok Bölgeli Web Sitesi Nedir?

Çok bölgeli web sitesi aynı dili konuşan pek çok coğrafi bölgeyi kapsayan sitelerdir. Örnek vermek gerekirse İspanyolca bir web sitesi kurduğunuzda bunu İspanyolca konuşan diğer tüm ülkeleri hedeflediğini düşünebilirsiniz. Uluslararası kanallarda trafiği artırmak ve organik ziyaretçiyi daha çok çekmek için iki türlü web sitesinden de faydalanabilirsiniz. İkisi de uluslararası SEO adına önemli kriterlerdir.

Uluslararası SEO konusunda önemli noktalardan bir tanesi de tüm arama motorlarını göz önünde bulundurarak çalışma yapılması gerektiğidir. Örnek vermek gerekirse Rusya’da Yandex arama motorunun daha sık kullanıldığı detayını atlamamanız gerekir.

Neden Uluslararası SEO Yapılmalı?

Uluslararası SEO çalışması yapmanın sitenize çok büyük katkıları olacaktır. Bunları sıralamak gerekirse:

• Öncelikle çok dilli bir web sitesinin çok daha geniş bir kesime hitap edeceğini ve bunun da çok daha fazla organik trafik anlamına geldiği göz önünde bulundurulmalıdır.
• Uluslararası SEO stratejisi doğru şekilde kurgulanırsa hedeflenen pazardaki müşterilerin beklentileri çok daha iyi karşılanır. Ürün, hizmet ya da markanın ildi odağı yükselir ve çok fazla reklam bütçesi de ayırmanız gerekmeyecektir.
• Uluslararası SEO konusunda en önemli noktalardan bir tanesi de SEA ve uluslararası sosyal medya uyumluluğudur. Pek çok farklı kanal ile uluslararası reklamlardan faydalanabilirsiniz.
• Uluslararası SEO’da herhangi bir sınırlamanız bulunmaz. Dilediğiniz kanala dilediğiniz kadar yatırım yapabilirsiniz. Uzun vadede yoğun trafik elde etmek için Uluslararası SEO kusursuz bir çalışmadır. Buna örneği şu şekilde verebiliriz. Google’da görünürlük için bir bütçe ayırırsınız ve bütçe bittiğinde kampanya görünürlüğü de azalacaktır. Uluslararası SEO dinamiği daha farklıdır. Uluslararası SEO’da arama motoru reklamcılığı mantığı çok daha uzun vadeli işler ve sürekli ödeme yapmanıza da gerek kalmaz.
• Özellikle ihracat pazarında görünürlüğünüzü artırmak, sektördeki rakiplerinizin önüne geçmek için uluslararası SEO en kârlı ve işlevsel kanaldır.
• Uluslararası SEO çalışması yaparak hedeflediğiniz ülkedeki müşteri alışkanlıklarını, tepkilerini ölçebilirsiniz. Yaklaşımlarını daha iyi anlarsınız ve yurtdışı pazarında daha bilinçli bir strateji yürütürsünüz.
• Yurtdışı pazarında insanların online olarak ürünlerini nasıl bir mantıkla aradığını, bulduğunu analiz edebilirsiniz.
• Çok dilli bir site potansiyel müşterilerin sizi daha kolay bulmasını sağlar.
• Uluslararası SEO ile her ülkedeki yerel rekabeti daha iyi anlayabilir siniz. Bu sayede sitenizi çok daha iyi bir şekilde geliştirebilirsiniz.
• Yerel rekabet ortamını daha yakından deneyimleyeceğiniz için rakiplerinizin ürünlerini nasıl aradığını görebilirsiniz. Bu sayede kendi stratejinizi geliştirirken diğer stratejilerden de fikir edinebilirsiniz.

Uluslararası SEO Avantajları

• Uluslararası SEO, şirketinizin hem yurtdışındaki pazarda yer alabilmesi ve büyüyebilmesi adına önemlidir. Uluslararası SEO avantajlarını şu şekilde sıralayabiliriz:
• Öncelikle markanız uluslararası standartlara ulaşır ve bir dünya markası olma yolunda ilerlersiniz.
• Sadece yerel pazarla sınırlı kalmaz şirketinizin hizmet ve ürünlerini yurtdışındaki kitlenize ulaştırırsınız.
• Uluslararası SEO, organik trafiği artırmanın da en etkili yöntemlerinden bir tanesidir.
• Uluslararası SEO’da dönüşümleriniz de hızlı olur. Hedef anahtar kelimelerle global pazardan daha fazla pay almanıza olanak tanır.
• Uluslararası SEO sayesinde şirket rekabetlerinin daha az olduğu bölgelerde daha çok tanınmanıza ve daha fazla öne çıkmanıza olanak sağlar.

Uluslararası SEO Nasıl Yapılır?

Uluslararası SEO yöntemleri yerel SEO’dan bazı yönleri ile ayrılır. Bunları ele almak gerekirse:

Bölgesel Anahtar Kelime Çalışması Yapın

Ülkeye uygun anahtar kelime çalışması yapmak son derece önemlidir. Ülkenin arama motorlarına uygun anahtar kelimeler arayın. Örnek vermek gerekirse google.us, İngiltere ise: google.uk arama motorlarına girerek hedef anahtar kelime taraması yapın. Analizleriniz sonucunda ortaya çıkan anahtar kelimeleri baz alarak çalışmalar düzenleyin. Bunun için gerekiyorsa destek de alabilirsiniz.

Özgün ve Kaliteli İçerik Üretmeye Odaklanın

Google ister yerel SEO olsun ister uluslararası SEO, orijinalliğe her daim önem verir. Güncel içerik üretmek için ise Google Trendler gibi araçlar kullanabilirsiniz.

Hreflang Etiketini Atlamayın

Hreflang etiketi Google’ın ziyaretçilere dil ve coğrafi bölgelerine uygun olarak yönlendirme yapmasıdır. Uluslararası bir web sitesi yapıyorsanız bu etiket oldukça faydalı olacaktır.

Pazarınızı Tanıyın

Bölgede hangi pazarın sizin için en ideal olduğuna karar vermelisiniz. Örneğin büyük arama talebine sahip bir pazarda nasıl bir strateji izlemelisiniz? Daha düşük arama talebine sahip bir pazarda nasıl hareket etmelisiniz? Bunları pazar araştırması ve arama hacmi araştırması yaparak anlayabilirsiniz.

URL Yapısına Karar Verin

Uluslararası her pazar için ayrı bir URL yapısı söz konusudur. Sayfanın ülkeye özel sürümleri vardır. Her bir sayfa için özel URL yapıları gerekir. Google içeriklerinizdeki tüm sürümlerin verimli bir şekilde çalıştığını görmek ister. Bunun için özel URL’ler oluşturulmalıdır.

Birden Fazla Dil Opsiyonuna Yer Verin

Bazı ülkelerde iki dil birden aktif olarak kullanılabilir. Bu nedenle dil seçeneklerini zenginleştirmeniz Uluslararası SEO açısından size büyük bir artı getirecektir.

Dahili Bağlantıların Sürüm Güncelliğini Kontrol Edin

Dahili olarak yanlış sürüme bağlanmak en sık yapılan hatalardan bir tanesidir. Dahili bağlantıya geçildiğinde güncel sürümde devam edilmesi gerekir. Aksi takdirde bu durum sadece kullanıcı tarafında yanlış sürüme geçmekle kalmayacaktır. Bununla beraber Google’a çakışan sinyaller gönderebilir.

Yerelleştirmelere Önem Verin

Google arama sonuçlarına uygun olarak yerelleştirilmiş sayfaları öne çıkarır. Yani o bölgeye, ülkeye uygun saat dilimi, para birimi, ofis adresi, telefon numarası gibi detaylar uygun şekilde ayarlanmalıdır.

Mobil Uyumluluğu Unutmayın

Web sitenizin mobil uyumluluğu her daim çok önemlidir. Google algoritması mobil uyumluluğa dikkat eder. Bu sebeple uluslararası web siteniz için çalışma yaparken de mobil uyumluluk kriterlerini karşılamaya özen gösterin. Gerekirse bu konuda destek alın.

Sonuçları ve Raporları İnceleyin

Herhangi bir uluslararası pazarda sizin yön haritanızı belirleyecek şey sonuçlar ve raporlardır. Uluslararası SEO çalışmasında yaptığınız her bir hamlenin bir sonucu olacaktır. Bu sonuçlar kötü de olabilir iyi de. Ancak bu sonuçları gördüğünüz ve takip ettiğiniz takdirde iyileştirme çalışmaları yapabilirsiniz.